En los últimos meses, muchos anunciantes han empezado a notar un patrón: campañas que antes funcionaban bien ahora generan menos resultados, las segmentaciones no rinden igual y las optimizaciones tradicionales parecen perder fuerza.
La razón tiene nombre propio: Andromeda, la nueva inteligencia artificial de Meta.
Esta tecnología está transformando por completo cómo se entregan los anuncios en Facebook e Instagram, y si quieres mantener la competitividad en 2026, es imprescindible entender qué cambia… y cómo adaptarte.
En este artículo te explico, con un enfoque claro y práctico, qué es Andromeda, por qué está revolucionando la gestión de campañas y qué debes hacer para seguir obteniendo buenos resultados.
¿Qué es exactamente Andromeda?
Andromeda es un sistema avanzado de inteligencia artificial creado por Meta para seleccionar qué anuncios mostrar a cada usuario.
En términos simples:
Andromeda analiza millones de anuncios candidatos y detecta cuál tiene más probabilidad de generar interés en cada persona en ese momento concreto.
Ya no se basa tanto en audiencias predefinidas, sino en entender a la persona, su contexto y su comportamiento reciente para encontrar el anuncio perfecto.
¿Por qué Andromeda marca un cambio tan importante en 2026?
Hasta ahora, la clave para obtener buenos resultados era segmentar de forma precisa: intereses, comportamientos, audiencias similares…
Quien dominaba la segmentación tenía ventaja.
El cambio es profundo:
- La segmentación manual pierde peso.
- La creatividad pasa a ser la señal principal para distribuir anuncios.
Los cambios más importantes para tus campañas con Andromeda
1. Menor importancia de la segmentación manual
Esto no significa que debas dejar de segmentar, pero sí que ya no es el motor principal del rendimiento.
Las audiencias amplias permiten que Andromeda encuentre, por sí sola, a las personas más afines para cada anuncio según su mensaje.
Si sigues creando campañas con segmentaciones súper detalladas, podrías estar limitando el aprendizaje de la IA.
2. La diversidad creativa se convierte en la nueva clave del éxito
Antes segmentábamos para encontrar al usuario ideal; ahora Andromeda encuentra al usuario según lo que comunican los anuncios.
Por eso es esencial subir creatividades variadas, no simples variaciones estéticas.
Cada persona responde a motivaciones distintas:
- Algunos compran por precio.
- Otros por urgencia.
- Otros por confianza o autoridad.
- Otros por emociones concretas.
Si tus anuncios transmiten un único mensaje, solo atraerás a un único tipo de persona.
Con varios ángulos creativos, Andromeda puede identificar automáticamente qué perfil conecta con cada anuncio y distribuir el presupuesto de forma más inteligente.
3. Estructuras más simples y campañas menos fragmentadas
Meta recomienda ahora estructuras más limpias:
- Menos campañas.
- Menos conjuntos de anuncios.
- Audiencias más amplias.
¿Por qué?
Porque cuando fragmentas demasiado, cada conjunto de anuncios recibe muy poco aprendizaje.
Andromeda necesita volumen y señales claras para optimizar.
4. Datos limpios y conversiones bien configuradas
Andromeda puede ser muy potente… pero solo si la alimentas con datos fiables.
Si tu Pixel o API de Conversiones recoge eventos duplicados, mal etiquetados o incompletos, la IA trabaja con información distorsionada y toma peores decisiones.
Asegúrate de:
- Verificar los eventos principales (Lead, Compra, Añadir al carrito…).
- Revisar que los eventos se estén disparando correctamente.
- Mantener actualizado tu catálogo si tienes ecommerce.
La calidad de tus datos define la calidad de tus resultados.
Entonces, ¿cómo prepararte para Andromeda?
Aquí tienes un resumen claro:
- Simplifica tus campañas.
- Usa audiencias más amplias.
- Sube varias creatividades diferentes (conceptualmente, no solo visualmente).
- Cuida tus datos y tus eventos.
Adaptarte desde ahora te permitirá tomar ventaja frente a quienes aún no han ajustado su forma de trabajar y siguen aplicando métodos desactualizados en el entorno actual de Meta Ads.
Aun así, es importante comprender que este cambio no significa que todo lo anterior deje de funcionar de inmediato. Aunque Andromeda supone una evolución importante en la forma en que Meta gestiona la entrega de anuncios, no implica que todas las cuentas deban transformarse por completo.
Cada empresa, cada público y cada ecosistema publicitario es distinto, y lo que funciona para una cuenta puede no ser lo ideal para otra.
Hay cuentas donde la segmentación tradicional aún ofrece buenos resultados y otras en las que la automatización brilla desde el primer momento. Por eso, la clave está en probar, medir y decidir basándote en tus propios datos.
Las actualizaciones de Meta ofrecen un marco de referencia, pero la estrategia correcta siempre será la que mejor funcione para tu negocio.
Si quieres que revise tus campañas o necesitas ayuda para implementar una estrategia compatible con Andromeda, estaré encantada de ayudarte.