Seguramente, al entrar en tu cuenta de Google Ads, te aparece un mensaje como este:
Revisa los objetivos de tu campaña. A partir del 17 de agosto del 2026, las campañas con objetivos de puja (por ejemplo, un objetivo de CPA o de ROAS) ofrecerán un rendimiento más uniforme cuando estén limitadas por el presupuesto, incluso después de ajustar el presupuesto. Revisa estas campañas para asegurarte de que los objetivos se ajusten a los tuyos. Los objetivos no se actualizarán automáticamente.
Si utilizas campañas de Google Ads con estrategias de puja automáticas como CPA objetivo (tCPA) o ROAS objetivo (tROAS), hay un cambio importante que deberías conocer.
A partir del 17 de agosto de 2026, Google modificará el funcionamiento de estas estrategias en determinadas campañas. Aunque el cambio no requiere ninguna acción obligatoria, sí puede influir en el rendimiento de tus anuncios si no tienes bien configurados tus objetivos.
En este artículo te explicamos qué cambia, a quién afecta y qué deberías revisar antes de esa fecha.
¿Qué cambia en Google Ads el 17 de agosto de 2026 para las campañas con CPA y ROAS objetivo?
Cuando utilizas una estrategia de CPA objetivo o ROAS objetivo, le estás diciendo a Google cuál es el coste por conversión o el retorno que consideras rentable para tu negocio.
Hasta ahora, si una campaña conseguía resultados mejores que ese objetivo, Google no intentaba necesariamente acercarse a él.
Por ejemplo, si configurabas un CPA objetivo de 20 € y la campaña estaba consiguiendo clientes por 15 €, Google podía seguir funcionando así sin problemas.
A partir del 17 de agosto, esto cambia para las campañas que estén limitadas por presupuesto.
En esos casos, Google utilizará el CPA o el ROAS objetivo de una forma más estricta. Es decir, si detecta que podría conseguir más conversiones aumentando las pujas y acercándose al objetivo que tú mismo has definido, será más probable que lo haga.
¿Qué ocurre si mi CPA real es menor que mi CPA objetivo?
Imagina que tienes esta campaña:
- Presupuesto diario: 30 €
- CPA objetivo: 20 €
- CPA real: 15 €
Hasta ahora, Google podía seguir consiguiendo clientes por 15 €, aunque el objetivo fuera de 20 €.
Después del 17 de agosto, el sistema puede interpretar que tú has indicado que estás dispuesto a pagar hasta 20 € por cada cliente.
Como además la campaña está limitada por presupuesto, puede empezar a participar en subastas más competitivas para intentar conseguir más conversiones, aunque eso haga que el CPA aumente y se acerque a esos 20 €.
Es importante entender que Google no intentará encarecer tus conversiones, sino aprovechar el margen que tú mismo le has dado para intentar generar un mayor volumen de resultados.
Por ejemplo, podría ocurrir algo como esto:
- Antes: 10 conversiones con un CPA de 15 €.
- Después: 12 conversiones con un CPA de 18 €.
En este caso pagarías un poco más por cada conversión, pero también conseguirías un mayor número de clientes.
Eso sí, cada cuenta es diferente. También es posible que no notes ningún cambio si Google considera que tu campaña ya está obteniendo el mejor rendimiento posible.
¿A qué campañas afecta este cambio?
Principalmente afecta a campañas que cumplen estas dos condiciones:
- Utilizan una estrategia de CPA objetivo (tCPA) o ROAS objetivo (tROAS).
- Google indica que están Limitadas por presupuesto.
Si tus campañas utilizan otras estrategias de puja o no están limitadas por presupuesto, es probable que notes pocos o ningún cambio.
¿Por qué Google realiza este cambio?
El objetivo es que el sistema tome decisiones más coherentes entre el presupuesto disponible y el objetivo que el anunciante ha establecido.
Hasta ahora era relativamente frecuente encontrar campañas que conseguían resultados muy por encima del objetivo marcado. Aunque esto parece positivo, también significaba que el presupuesto disponible podía estar limitando el crecimiento de la campaña.
Con esta actualización, Google pretende aprovechar mejor ese presupuesto cuando detecte que existe margen para conseguir más conversiones.
Qué deberías revisar antes del 17 de agosto
1. Comprueba si tus campañas están limitadas por presupuesto
En Google Ads existe un estado llamado «Limitada por presupuesto».
Si aparece este aviso en una campaña que utiliza CPA objetivo o ROAS objetivo, es recomendable revisarla con especial atención, ya que es donde el cambio tendrá mayor impacto.
2. Revisa si tus objetivos siguen teniendo sentido
Muchas cuentas mantienen los mismos objetivos durante meses o incluso años.
Pregúntate:
- ¿El CPA objetivo refleja realmente lo que estás dispuesto a pagar por un cliente?
- ¿El ROAS objetivo sigue siendo rentable para tu negocio?
Si esos valores se fijaron hace tiempo y nunca se han revisado, este es un buen momento para hacerlo.
3. No cambies los objetivos sin motivo
Si una campaña está funcionando bien y el objetivo refleja realmente lo que estás dispuesto a pagar por un cliente, no es necesario modificarlo por este cambio.
Lo importante es que el valor configurado sea coherente con la rentabilidad de tu negocio.
4. Supervisa el rendimiento durante las primeras semanas
Después del 17 de agosto es aconsejable revisar con más frecuencia métricas como:
- Coste por conversión.
- Número de conversiones.
- ROAS.
- Gasto diario.
- Volumen de impresiones.
Así podrás detectar rápidamente cualquier cambio significativo.
¿Debes preocuparte?
No necesariamente.
La mayoría de las campañas seguirán funcionando con normalidad. Sin embargo, esta actualización demuestra la importancia de revisar periódicamente la configuración de Google Ads y no dejar campañas funcionando durante meses sin supervisión.
Un objetivo de CPA o ROAS mal configurado influirá en las decisiones que toma el algoritmo.
Preguntas frecuentes sobre el cambio de Google Ads del 17 de agosto de 2026
¿Tengo que modificar mis campañas antes del 17 de agosto?
No necesariamente. Si tus campañas están funcionando correctamente y el CPA o el ROAS objetivo reflejan realmente la rentabilidad que buscas, no es obligatorio hacer cambios. Lo recomendable es revisar que esos objetivos siguen siendo adecuados para tu negocio.
¿Qué ocurre si mi CPA real es inferior al CPA objetivo?
Con el nuevo funcionamiento, Google podrá interpretar que todavía existe margen para aumentar las pujas y conseguir más conversiones, acercándose al CPA objetivo que tú mismo has configurado. Esto no significa que el coste por conversión vaya a aumentar obligatoriamente, pero sí que ese objetivo tendrá más peso en las decisiones del algoritmo.
¿Cómo puedo saber si una campaña está limitada por presupuesto?
Dentro de Google Ads, en la columna Estado de la campaña, puede aparecer el aviso «Limitada por presupuesto». Si además utilizas una estrategia de CPA objetivo (tCPA) o ROAS objetivo (tROAS), es recomendable revisar esa campaña antes del 17 de agosto.
¿Este cambio afecta a todas las campañas de Google Ads?
No. Principalmente afecta a campañas que utilizan estrategias de puja basadas en CPA objetivo o ROAS objetivo y que, además, están limitadas por presupuesto. Si utilizas otras estrategias de puja, es posible que no notes ningún cambio.
¿Qué pasa si no reviso mis campañas?
Probablemente no ocurra nada si tus objetivos están bien configurados. Sin embargo, si el CPA o el ROAS objetivo fueron definidos hace tiempo y ya no representan la rentabilidad real de tu negocio, Google podría darles más importancia a partir del 17 de agosto. Revisarlos solo te llevará unos minutos y puede ayudarte a evitar decisiones automáticas que no estén alineadas con tus objetivos actuales.
¿Necesitas ayuda para revisar tus campañas?
Los cambios en Google Ads no siempre implican modificar una campaña, pero sí conviene entender cómo pueden afectar a su rendimiento.
Si tienes dudas sobre si este cambio puede influir en tus campañas o quieres asegurarte de que tus objetivos de CPA y ROAS están correctamente configurados, podemos ayudarte a revisarlos y optimizarlos.